市場(chǎng)監(jiān)管總局12日發(fā)布《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南(征求意見稿)》，在為期一個(gè)月時(shí)間內(nèi)向社會(huì)公開征求意見。

廣告是廣大經(jīng)營(yíng)主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。據(jù)介紹，部分經(jīng)營(yíng)者以“量身定制”的研究報(bào)告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進(jìn)行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營(yíng)者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在著力突出商品或服務(wù)賣點(diǎn)的同時(shí)，顯著弱化可能影響消費(fèi)購(gòu)買決策的不利信息。這些行為擾亂市場(chǎng)秩序，加劇“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，需要進(jìn)一步加以規(guī)范。

征求意見稿對(duì)“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”的概念、廣告引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則和合規(guī)要求進(jìn)行細(xì)化；對(duì)群眾反映集中的“銷量第一、市場(chǎng)占有率第一”等廣告宣傳用語(yǔ)是否屬于違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)作出回應(yīng)；對(duì)引證廣告中廣告經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)定和法律責(zé)任進(jìn)行明確。

關(guān)鍵詞： 廣告 第一 意見 用語(yǔ)